Because being beautiful should never harm you.

+386 40 111 5555

info@yourdomain.com

6, 10月 2022
普拉达2021年扭亏为盈中国正成为全球最大的奢侈品消费市场

3月14日,在中国香港上市的意大利奢侈品集团普拉达(发布了截至2021年12月31日的2021年年度财务业绩报告。

2020年是普拉达大受疫情打击的一年,高峰时高达70%的店铺关闭,2020年总收入为23.91亿欧元,同比下降了24.89%,也是普拉达香港上市以来首次录得年度净亏损。但根据最新年报显示,普拉达2021年的业绩已经实现全面复苏。2021年,普拉达录得总收入33.17亿欧元,同比大增38.72%,从收入规模来看,已经恢复至疫情前2019年的水平。

普拉达2021年的净利润也实现扭亏为盈。2021年,普拉达集团录得净利润2.94亿欧元,而2020年为亏损5414万欧元,净利润同样恢复至疫情前的水平。同时,公司销售毛利率持续提高,从2019年的71.9%提升至2021年的75.7%。

从产品来看,普拉达主要经营皮具用品、服装、鞋履的销售,而皮具用品仍是普拉达的主要现金牛。2019至2021年,普拉达皮具用品的销售收入分别为17.66亿欧元、13.11亿欧元和16.98亿欧元,均占总收入的50%以上。服装的收入占比从2019年的22.9%上升至2021年的27.4%,服装销售的份额有所增长。鞋履的收入占比则维持在19%左右。

从地区来看,普拉达的业绩能实现快速复苏,亚太地区销售的出色表现功不可没。2021年普拉达在亚太地区的销售额较2019年增长了32.0%,其中以中国大陆、南韩以及中国台湾的增长最为突出。

而欧洲地区,即便是下半年恢复增长,2021年的零售额按固定汇率计仍较2019年收缩11.5%。值得一提的是,该地区在上半年大部分时间受到限制措施的严重影响,迫使其每年减少19%的店铺。亚太地区的销售占比从2019年的32.0%提升至38.4%,超越欧洲地区成为普拉达最大的市场,欧洲地区的份额从2019年的38.6%下降至2021年的29.3%。

因持续实施的限制措施而受到特别不利影响的还有日本市场。该地区于下半年开始复苏,第四季度的零售销售与2019年的同期大致持平。与2019年全年相比,该地区的零售额按固定汇率计下降16.6%。

总得来说,普拉达2021年的业绩相对亮眼,得益于亚太地区的强劲表现,集团的营收及盈利均恢复至疫情前的水平,这也反映出亚太地区特别是中国大陆在奢侈品销售市场的潜力。

2020年,新冠疫情的爆发给了全球经济沉重的打击。同时也导致了奢侈品市场规模前所未有的下降。根据贝恩公司发布的报告,在疫情的冲击下,2020年全球奢侈品市场萎缩至1万亿欧元,比2019年下降20%至22%。其中,个人奢侈品市场自2009年以来首次萎缩,下降了23%,达到2170亿欧元。

也就是在2020年,按地区划分的全球奢侈品销售排名发生了巨大变化。直到2019年,欧洲和美洲是奢侈品销售最大的地区,但在2020年,亚洲成为奢侈品销售最多的地区。这主要是来自于中国大陆的强劲表现所推动。中国大陆是2020年疫情的冲击下全球唯一实现正增长的市场,2020年奢侈品的销售增长了45%,达到440亿欧元。而日本下降了24%,亚洲其他地区下降了35%,美洲下降了27%,欧洲首当其冲下降了36%。

贝恩公司的报告指出,中国大陆正在成为最大的奢侈品市场;中国消费者将成为奢侈品的主导群体,到2025年,中国消费者对全球奢侈品消费总额的增长贡献或将达到45%以上,成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。

事实上,中国在奢侈品市场的增长潜力着实是让世界惊叹。疫情后的2021年,全球市场迈入了稳步恢复的状态,奢侈品市场迎来反弹。根据贝恩的报告,2021年全球奢侈品市场较2020年增长13%至15%,达到1.14万亿欧元,但仍然比2019年低9%至11%,尚未恢复疫情前的水平。但中国大陆的表现正如此前贝恩的预测一样,他的潜力让世界惊叹。

奢侈品在中国大陆的发展最为显著,2021年市场将增长36%,达到600亿欧元,值得注意的是,中国的奢侈品销售在全球市场的份额在两年内几乎翻了一番,预计2021年将达到21%。

中国大陆市场正在克服美洲和欧洲成为全球最大的奢侈品市场,是全球奢侈品市场增长的关键引擎,这已是无可争辩的事实。普拉达2021年正是在中国内陆地区取得的不菲业绩,才实现疫情以来的强劲复苏。中国内陆市场所展现的潜力必将成为各大奢侈品牌的兵家必争之地。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注